¿Qué encontraremos en este artículo?
Los «Shares» o «Compartidos» representan una de las métricas más influyentes en el rendimiento de contenido digital. Cada vez que un usuario decide compartir una publicación, amplifica su alcance más allá del público original, convirtiéndose en embajador del mensaje.
¿Qué son los Shares y por qué importan?
Un Share ocurre cuando un usuario toma una publicación y la difunde en su propio perfil o con su comunidad.
Es una señal de confianza y relevancia: los usuarios suelen compartir contenido que les parece útil, emocionalmente impactante o alineado con sus valores.
Los shares generan tráfico orgánico al permitir que la publicación viaje por redes ampliadas sin costo adicional.
Cómo los Shares impactan en tu estrategia digital
Incremento de visibilidad: Los contenidos compartidos se exponen a nuevas audiencias que probablemente no siguen tu cuenta.
Potencial de viralización: Más compartidos = más oportunidades de que tu mensaje se vuelva viral.
Mejor posicionamiento algorítmico: Las plataformas suelen premiar el contenido con mayor interacción, y los shares son una forma de engagement de alto valor.
Construcción de comunidad: Si los usuarios comparten, es porque encuentran el contenido valioso. Esto ayuda a consolidar una marca más auténtica y cercana.
Factores que influyen en los Shares
Emoción: Las publicaciones que generan sentimientos (alegría, sorpresa, empatía) tienen más probabilidades de ser compartidas.
Utilidad: Tips, guías prácticas y contenido educativo suelen recibir muchos compartidos.
Formato visual: Imágenes atractivas, videos cortos, infografías… todo lo que sea fácil de consumir.
Timing y actualidad: Compartir temas relevantes en el momento justo eleva la posibilidad de que otros lo difundan.
Consejos para fomentar más compartidos
Incluye llamados a la acción claros como “¡Compártelo si te ayudó!”.
Utiliza historias reales o contenido que conecte emocionalmente.
Publica en horas donde tu audiencia está más activa.
Crea contenido fácil de compartir: visual, conciso, valioso.
Conclusión: Los compartidos, una métrica que trasciende
Los Shares son mucho más que números en un informe; reflejan la capacidad de tu contenido para traspasar fronteras digitales y conectar con personas reales. Entender su comportamiento es clave para diseñar campañas que no solo informen, sino que inspiren a ser difundidas.
Aprendamos aquí más sobre los KPIs:
¿Qué es el RPM y por qué es un KPI clave en redes sociales?
¿Qué es el Costo por Mil (CPM) y cómo afecta tu publicidad?
